Amazon открывает книжные магазины

Зачем одному из крупнейших онлайн-ритейлеров понадобилась сеть книжных магазинов.

В ноябре крупнейший онлайн-ритейлер Amazon открыл свой первый книжный магазин. Недавно компания объявила, что этим дело не ограничится, и в планах компании открыть в США несколько сотен магазинов. Зачем Amazon это нужно, попытался разобраться Vox, а мы публикуем перевод этой статьи.

По мнению издания, одну из причин компания назвала сама, заявив, что в Amazon Books покупатели смогут тестировать гаджеты компании, в том числе планшеты Fire и ридеры Kindle. Однако главными причинами новой инициативы, по мнению Vox, стали две вещи: во-первых, Amazon просто может себе позволить открыть сеть книжных магазинов. А во-вторых, компанией Джефа Безоса движет желание «завоевывать все на своем пути», так что почему бы и нет.

Автор издания считает, что, создавая книжную сеть, ритейлер дает понять, что ни одна компания (интернет или обычная) не должна чувствовать себя защищенной от конкуренции с Amazon.

Еще одной причиной выхода Amazon на рынок книжных магазинов, могла стать солидная выручка, которую компания получила за последние два квартала. Vox отмечает, что ритейл – индустрия с крайне низкой маржинальностью. Для Amazon ситуация изменилась благодаря огромной популярности технологической платформы Amazon Web Services (AWS). Маржинальность AWS составляет 25 процентов при квартальной выручке в два миллиарда долларов. Иными словами, как объяснил изданию аналитик Бен Томпсон, Amazon зарабатывает больше, чем может потратить.

Нужно понимать, пишет Vox, что стратегия Джефа Безоса не в том, чтобы сделать бизнес Amazon более прибыльным, а в том, чтобы сделать его больше. Каждый год компания приобретает больше складов, больше интеллектуальной собственности, развивает каналы дистрибуции и так далее. Поэтому неожиданно выросшая прибыль (благодаря AWS) выльется для Amazon в новые траты. Например, на создание собственного видео-контента, службу-экспресс доставки Amazon Now или, да, сеть книжных магазинов.

Главная же цель Amazon – чтобы все, всегда и везде покупали товары только в Amazon, считает автор. Книжная сеть вполне подойдет как один из способов реализации такой стратегии и является достаточно легкой целью, пишет Vox, так как компания Безоса ранее уже «убила» многих конкурентов на рынке. Тем более, Amazon Books может помочь компании в реализации инициативы по доставке посылок в день их заказа. Книжные магазины просто будут расположены ближе к покупателям, чем обычные склады ритейлера.