Данные о времени и местонахождении помогают не только выявить прошлые закономерности, но и позволяют довольно точно предсказать, где клиенты будут находиться в будущем. Это особенно касается тех людей, которые придерживаются определенного графика. Если вы знаете, где находится конкретный человек и куда он направляется, то на основе этой информации можете предсказать, где он окажется через 10 минут или через час. Изучив историю передвижения потребителей, вы сможете предсказать, куда они направляются, когда следуют по тому или иному маршруту. По крайней мере список возможных вариантов значительно сузится. Это поможет обеспечить лучший таргетинг.
В ближайшие годы найдутся новые способы использования данных о времени и местонахождении; будут усовершенствованы процессы предоставления разрешения на использование данных, а также стимулы для потребителей. Пока же будьте очень осторожными и постарайтесь получить у своих клиентов явное согласие на использование информации. Это сделает сообщения более целенаправленными и личными по сравнению с сегодняшними. Возможно, что в скором времени идея создания предложений, которые не относятся к текущему времени и месту, покажется устаревшей».
 |
